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線下實體展會受阻停擺 線上展會能否撐起企業的發展需求

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來源:機電之家網 時間:2020-04-24 09:30:06 訪問:23584 次
圖片  2020年一場新冠疫情“黑天鵝”肆虐全球,各行各業都受到了不同程度的影響,而會展行業作為在固定地點和時間里舉辦的某個行業或產業鏈企業供需雙方的集體性展銷活動,受疫情影響的后果無疑是致命的。

  全球疫情蔓延,線下展會形勢嚴峻




  根據中國會展經濟研究會發布的《關于會展業應對新冠疫情的調研報告》顯示,業內專家測算今年二三四月受疫情影響的境內展會近3500場,涉及展出面積5000萬平方米,產值2000億元以上,出境展受影響程度更為嚴重。若五六月份不能有序恢復舉辦會展活動,情況將更加惡化。

  根據中國展覽館協會調查顯示,會展企業估計損失超過100萬元的達66.15%,50-100萬元的為16.92%。中國會展經濟研究會問卷調查298家企業反饋中,估計年營收減少50%以上的有136家,占45.64%;估計損失40%的企業62家,占20.81%;估計損失30%的企業60家,占20.13%。

  在此情況下會展企業如何應對這復雜的局面,謀求新發展?如何打破困局,降低損失,迎來新的機遇?成為擺在會展企業面前最直接的問題?4月7日召開的國務院常務會議決定,第127屆中國進出口商品交易會(簡稱“廣交會”)將于6月中下旬在網上舉辦。

  此消息一經發布,將線下展會挪到線上進行,儼然成為目前整個會展行業破局的關鍵,線上展會以互聯網為基礎,將云計算、大數據、移動互聯網技術、社交社群、會展產業鏈中的各個實體集合為一體構建一個數字信息集成化的展示空間,充分解決時間、地域的限制,從而形成全方位立體化的新型展覽和服務模式,成為了對實體會展模式的一種有效補充。

  政策加碼線上展會或成會展業主戰場



  近段時間,國家相關部門紛紛表示,鼓勵展會新模式探索,支持線上展會,促進廠商合作,可見,線上展會的出現和發展是大勢所趨。

  3月24日,國務院常務會議強調,針對外需訂單萎縮態勢,支持企業網上洽談、網上辦展,主動抓訂單、促合作。

  3月26日,商務部新聞發布會指出,支持企業通過網上洽談、網上參展等方式主動抓訂單,與各國一道確保全球供應鏈開放、穩定、安全,全力穩住外貿基本盤。商務部將按照中央的要求,繼續研究推出創新展會服務的政策措施,推廣好新的模式。

  3月30日,國新辦就制造業復工復產有關情況舉行發布會。工業和信息化部副部長辛國斌在會上介紹,工信部會同行業協會和電商平臺,通過舉辦專題線上銷售活動來促進消費。

  4月1日,商務部印發了《關于應對疫情進一步改革開放做好穩外資工作的通知》,提出了24條穩外資措施,再次提出要充分發揮展會平臺作用。

  4月7日,國務院常務會議召開,決定第127屆廣交會于6月中下旬在網上舉辦。在63年的發展歷程中,這將是廣交會第一次完全在線上舉辦。

  4月13日,商務部辦公廳發布《關于創新展會服務模式培育展覽業發展新動能有關工作的通知》,要求發揮展覽業在擴大對外開放、增加社會就業、拉動消費增長等方面的重要作用,統籌做好疫情常態化防控和展覽業復工復產工作,加快推進展覽業轉型升級和創新發展。

  線上展會時代發展的必然趨勢

  傳統的線下展會指的是某個固定地點和時間里舉辦的某個行業或產業鏈企業供需雙方的集體展銷活動,傳統展會有無法解決的地域和時效性,展會結束即消失,因此不知道或沒法來現場的人等于這場展會根本不存在,它不可能“重現”或“流動”。這是傳統展會所面臨的普遍發展瓶頸和痛點。

  另外雖然展會對于企業的好處眾多,但是相比較于中大型企業實力并不強大的中小型企業來說,并不是一件非常容易的事情,因為參加展覽的成本非常高。

  此外傳統展會的規模無法無限擴大,線上展會的參展人數可以是傳統展會的數十倍不止,利用萬物互聯的時代特性創造比傳統展會更大的經濟、社會效益。

  由此可以看出,在手機里辦展、看展和交易是行業和時代發展的必然趨勢,在趨勢面前,沒人可以例外,無非是早一點或晚一點而已。

  線上展會的參展企業不再受制于時間、品牌、知名度、營銷人員、以及成本限制,可以無數次“回放、重現”和被“傳播、流動”,它可以被當做一條資訊、一張Banner圖、一條微信推送、一段視頻或一個場景等被廣泛宣傳或鏈接匯聚到相關的行業媒體渠道中。

  此時的一場“展會”就演變成了一場永不落幕的行業活動“場景”、“新聞”和特殊的“廣告秀”。未來在“互聯網+”和“數字化”的作用下,更多的企業無論身處何方,都可以在線上展會中,將自己的企業展示給廣大網民,展會演變成了廣告,廣告采用了展會的形式,媒體則成了展會的載體,線上展會演變成了一種混合新產物。

  科技賦能線上展會或成全球新趨勢



  工業和信息化部副部長辛國斌不久前在國新辦新聞發布會上表示,將通過加強產業鏈的穩定性,探索舉辦網上展銷會、訂貨會等形式幫助企業解決當前存在的困難。

  多地目前也正在積極開展“線上展會”,以解決線下展會無法舉行給企業和行業帶來的影響。日前由浙江省機電行業協會主辦的2020中國機電交易線上博覽會首場于2020年4月23日在機電之家網正式上線。展會細分為機械、電子、五金、汽車、照明、新能源等多個專場分期舉辦。

  2020中國機電交易線上博覽會充分運用大數據、云計算、移動互聯網技術、視頻直播等現代信息技術,把參展商和專業觀眾的洽談背景由“面對面”轉為“屏對屏”“線對線”。利用好新技術手段,不僅能為企業拓寬營銷渠道、增強抵抗風險能力,也使會展主辦機構對未來會展模式有了新的探索。

  此外不少由企業主辦的新品發布會也由線下轉移至線上。小米、華為、榮耀等手機廠商都將線下發布會搬上屏幕,以直播的形式推出新一代產品。同時這一做法也在全球開始流行。Facebook 2月底宣布取消原計劃5月份在加利福尼亞州圣何塞召開的F8開發者現場大會,后來宣布F8或將以網上發布會取代。蘋果夏季開發者大會WWDC,同樣改成線上直播。

  2020年,時間不能重啟,但信心可以!線下展會不能重啟,但線上展會可以!2020年,重啟努力,重啟希望,重啟人生!

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【 責任編輯:李豪琦 】

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